澳洲治療用品廣告基礎

1. 概述

澳洲治療用品廣告由治療用品管理局（TGA）規管，旨在保障公眾健康，確保宣傳材料準確、平衡且不具誤導性。規則適用所有廣告形式，包括印刷、線上、社群媒體、廣播及銷售點材料。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics 要求視產品類型（例如處方藥、非處方藥、醫療器械、補充醫藥）、成分、作用方式及具體聲稱而定。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics

2. 何謂廣告

廣告包括任何意圖促進治療用品使用或供應之陳述、圖像表現或設計，無論直接或間接。涵蓋效益、功效、安全或預期用途之聲稱。即使非促銷內容，若影響購買或使用決定，亦可能視為廣告。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics

3. 誰可廣告及對象

廣告規則依受眾而異：

對一般公眾（消費者）：允許某些產品如列名醫藥（多數補充醫藥）及部分註冊非處方藥，但聲稱嚴格管制。
對醫療專業人員：處方藥及某些受限產品允許較廣泛內容，因專業人員可批判性評估資訊。某些治療用品，尤其是處方專用及高風險項目，禁止直接對消費者廣告。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics

4. 主要禁止與限制

某些產品完全禁止向公眾廣告，包括多數處方藥、特定醫療器械及具高風險聲稱之用品。對可廣告產品，須遵守聲稱限制（例如不得絕對或無條件功效聲稱、不得誤導暗示優越性）。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics 受限聲稱（例如嚴重疾病）及禁止聲稱（例如暗示治療/治癒嚴重疾病）受嚴格控制。見證須真實且不誤導。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics

5. 遵守廣告準則

所有廣告須遵循《治療用品廣告準則》，該準則訂定真實性、平衡、聲稱佐證及避免傷害或冒犯之標準。準則要求清楚揭露、適當語言及不得無端誘發恐懼。不合規可導致執法行動，包括罰款或產品下架。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics

6. 實務考量

廣告者應審查產品ARTG登錄，確保聲稱符合核准適應症，並以證據佐證所有陳述。複雜情況建議預先核准或諮詢TGA。TGA提供不同產品類型之專屬指引及資源。來源：https://www.tga.gov.au/products/regulations-all-products/advertising/advertising-basics