澳洲對醫療專業人員廣告：免除消費者規則

1. 概述與法律基礎

專門針對醫療專業人員（例如醫師、藥師、護士）之治療用品廣告，免除《1989年治療用品法》（the Act）及《2021年治療用品（治療用品廣告準則）儀器》（the Code）對消費者廣告之限制。此豁免承認醫療專業人員具批判評估宣傳資訊之專業能力。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply 豁免僅適用於確實針對醫療專業人員且消費者不太可能接觸之廣告。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

2. 豁免範圍

豁免涵蓋：

• 處方藥（Schedule 4及8）
• 某些僅限藥師（Schedule 3）及僅限藥局（Schedule 2）藥品
• 專業使用之醫療器械及生物製品 在此豁免下，廣告可包含對公眾禁止之受限表述（例如提及嚴重疾病）及聲稱，前提為有證據支持且對專業受眾不誤導。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

3. 有效豁免之條件

為符合豁免，廣告須：

• 專門針對醫療專業人員（例如專業期刊、醫學會議、限制存取網站或寄給註冊執業人員之直接郵件）
• 不得為公眾可取得或散布
• 不得使用可能觸及消費者之通路或格式（例如公開社群媒體、無存取控制之一般網站） 若任何部分內容觸及消費者，即適用完整消費者廣告規則，豁免失效。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

4. 合規與不合規實務範例

合規：

• 同行評審醫學期刊之廣告
• 銷售拜訪醫師時提供之細節輔助材料
• 公司網站經註冊醫療專業人員密碼保護之專區 不合規：
• 無需登入之一般網站頁面
• 公開可見之社群媒體貼文
• 寄給混合專業與消費者名單之電郵 贊助商須實施控制措施（例如登入驗證、專業註冊檢查）確保專屬性。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

5. 責任與合規期望

即使豁免適用，廣告仍須遵守Act對虛假或誤導聲稱之一般禁止規定。贊助商負責佐證所有聲稱並確保材料適合專業受眾。TGA若接獲投訴或監察活動中，可審查專業導向材料。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

6. 執法考量

若原本針對醫療專業人員之廣告被發現觸及消費者，可能視為非法消費者廣告，導致執法行動如更正廣告、罰則或產品暫停。贊助商應保存證明針對性散布及存取控制之紀錄。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply

7. 其他指引

詳細要求請參考《治療用品廣告準則》、TGA相關廣告指引及Act特定條文。鼓勵贊助商針對邊緣案例或新散布方式尋求建議。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-health-professionals-so-consumer-rules-do-not-apply